滴滴尬追霍金去世热点,然而文案却让人

据英国媒体报道，著名科学家史蒂芬·霍金于本周三在英格兰剑桥的家中去世，享年76岁。霍金先生作为现代最伟大的物理学家之一、20世纪享有国际盛誉的伟人之一。生前曾患上肌肉萎缩性侧索硬化症，全身瘫痪，不能言语。然而这并不妨碍他在科学领域所做出的杰出成就，如今伟人逝世，也让无数人感到惋惜，在今日，也有众多品牌发布了相关海报，致敬这位曾为人类进步而做出巨大贡献的科学斗士。在众多品牌发布的海报中，许多都是以致敬霍金伟大而杰出的一生为主，由于伟人逝世这一热点的特殊性，许多品牌在文案的选择上也都十分慎重。然而在众多品牌的致敬海报中，滴滴出行的这波热点却蹭出了一个大写的尴尬，不仅很难让人与霍金产生联想，甚至还有一丝的脊背发凉。在今日滴滴出行app的开屏页上，出现了这样一句名言：充满希望的旅途，胜过终点的到达。标注出处为霍金，而事实上，这其实是英国作家罗伯特·路易斯·史蒂文森在自己的名篇《黄金国》的金句，霍金只是在自己的书中加以引用，并非原创。作为一家估值百亿的独角兽公司，却在企业外宣上出现这样的低级失误，实属不应该。本身是想追一波伟人离世的热点，却给人一种硬赶着往上凑的尴尬。从文案中“旅途”、“终点”、“到达”等字眼也能看出，滴滴是想结合自身的品牌特性，然而在考虑到逝世这一特殊的热点背景，难免让人产生一些不好的联想，在特定的语境中，“送人上路”也许并不是一句充满善意的祝福。结合今天另外几家比较出色的热点海报，也不难看出，多数海报色调也是以黑色、深蓝色为主，结合宇宙、星空等主题，同时刻意的淡化或所辖品牌logo的露出。然而在滴滴的这张开屏页中，却很难看到与霍金本人相关联的元素，一句简单的名人名言，加上10%屏占比的品牌logo，只能说这波蹭热点的姿势显得有点太难看了，不仅不会给品牌加分，反而让人感觉牵强、投机、功利，甚至对这种抖机灵式的品牌营销产生厌恶之感。一位科学巨人的离世，对于整个世界来说，都是一笔巨大的损失。而对于痴迷于蹭热点的各大品牌来说，也是一次绝对不容错过的营销传播良机。然而在品牌面对“热点”之时是否也应该先冷静下来，先考虑好自己的品牌定位和受众群体，而不是跟风似的一拥而上。“尬蹭”热点对品牌而言，轻则“劳民伤财”，并对品牌无法起到助力的作用；重则用力过猛，物极必反，让受众对于品牌产生厌烦之情。相比较滴滴最近大张旗鼓的开展外卖业务，高薪招聘外卖骑手，还是奉劝滴滴，还是多花点钱找个合格的文案策划吧。与滴滴出行尬追热点形成对比的，是被称作追热点从不掉队的杜蕾斯，今天，他们并没有发布霍金的相关热点海报。也许有的时候，沉默也是一种态度，也许，这就是暴发户与贵族的差别。

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