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创业军火库如何才能引领一场病毒式传播
杨铄今
今日排行榜自媒体3.0联盟最胖的发起人
多所高校当特聘教授的连续创业胖子
现任双志伟业董事局主席
今日排行榜董事长的大胖子
曾任香港上市公司HK
第一视频新闻网CEO的高胖子
还是中国管理科学学会工商管理专业委员会
（今今乐道读书会）创始人
今日推荐书籍
《分享时代》
作者：布赖恩·克雷默
全文共字，阅读需要6.9分钟
阅前思考：
1.为什么每个人都渴望分享？
2.分享什么样的内容，才能得到传播效果？
3.如何去分享？
一个问题如何才能引领一场病毒式传播，同时提高自己的品牌影响力呢？
▲病毒式传播
对于这个问题，今天给大家介绍一本书，书名叫做《分享时代》，副标题是“如何缔造影响力”。作者是美国知名演讲人和畅销书作者：布莱恩·克雷默。同时，他也是硅谷的一家市场营销公司PureMatter的主席。PureMatter被媒体评为硅谷发展速度最快的公司之一。《福布斯》也将布莱恩列为“25名最值得追随的影响者”之一。
这本书的主题是分享。人们天生渴望分享，根本原因是要获得一种身份认同感，这个原始的渴望已经被刻进了人类的基因。
▲分享经济
在本书中，作者指出，分享型社会即将到来。要建立一个有影响力的品牌，取决于我们分享了什么样的内容，想要达到目的，有四个秘诀，分别是：简、计、邀、续，以及三个举措：握，培，助。
除了智商和情商，我们还需要“分享商”。换言之，为了提升自身品牌的影响力，创业者们必须要懂得运用分享的力量。
一个故事一位名叫迈尔斯·斯科特的美国男孩，在18个月大的时候被诊断罹患白血病，经过3年多的治疗后，病情有所好转。因为迈尔斯非常喜欢蝙蝠侠，迈尔斯的父母就向旧金山湾区“许愿基金会”求助，希望能帮助小迈尔斯完成“想当蝙蝠侠”的梦想。
年11月，许愿基金会在其他一些组织的帮助下，准备打造一个实景，让迈尔斯当一天蝙蝠侠。
▲圆梦计划
在活动前两周，有一位网友在自己的博客里记述了迈尔斯的身体状况和基金会计划。这篇文章一发出，就得到大量网友转发，迅速获得7万多个赞。
许愿基金会原本的计划只是一个小活动，结果却演变成了全国大汇演。很多网友主动出演电影中的角色作为配合，甚至有人自愿借出自己的兰博基尼作为迈尔斯的蝙蝠车。
在活动当天，旧金山的道路被热情的网友挤得水泄不通，整个世界都在网络平台上观看实时转播。很多名人在当天都纷纷发帖子支持，甚至连当时的美国总统奥巴马也送上了一个视频，鼓励迈尔斯。
多次为患病儿童圆梦的许愿基金会工作人员说，整场活动几乎是军事行动规模，“我没见过这种状况，那些帮助就这样排山倒海而来，整个旧金山火了起来一样。”
一个案例年，美国波士顿大学棒球队前队员皮特·弗雷兹被确诊为"肌肉萎缩性侧索硬化症"，他的队友们拍摄了一些把冰水浇在自己头上的视频，发起了一场ALS冰桶挑战比赛。
▲ALS冰桶挑战
这个挑战赛要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者就可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”的机构捐出美元。
这个活动的本意是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助的治疗目的。ALS冰桶挑战在美国的科技界和职业运动员中风靡一时，后来也传入中国，得到很多中国科技届大佬的积极响应。
最终，这个活动仅在美国就有万人参与挑战，万人捐款，总金额达1.15亿美元，这可能是为某种疾病或紧急情况捐助最多的款项。
四个秘诀这就是分享的力量。前面“蝙蝠孩”案例中所呈现出来的传播力量，是创业者们梦寐以求的营销效果，同时也是多数创业者面临的困境。那么，我们该分享什么样的内容，才能得到传播效果呢？本书提出了四个秘诀：
1简：简单的概念冰桶挑战赛的规则是，要么将一桶冰水浇在自己的头上并且拍摄下来上传，要么就捐款，就这么简单。足够简单的概念让人们一看就懂，也更容易触达人性的深处。
2计：缜密的计划在冰桶挑战赛中，挑战者有24个小时来完成他们的冰桶挑战。有了这个计划，使得挑战者们对于完成挑战有了一个强大的冲动。也就是说，缜密的计划会成为用户的感召力，促使人们积极参与其中。
3邀：邀请别人参与每一个完成挑战的挑战者都会在视频中提名三个人接受挑战。而这个视频会被分享在社交网络上，朋友们还有无数的网友都会看到。这样就使得每一个人看到任何一个视频的时候，都会不由自主地默默做好准备，等着你认识的某个人来挑战自己。
在这一点上，冰桶挑战可谓登峰造极，为每一个观众都营造了强烈的“归属感”。
4续：持续地完善冰桶挑战这场活动没有像其他的热点那样转眼即逝，而是随着时间的推移，持续地影响着公众。
人们在参与的过程中获得了很多乐趣，与此同时，除了肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症以外，更多的慈善捐款活动相继开始。到最后，个人挑战已经无法满足公众了，大家开始以团队的身份相互挑战。甚至所有美国国家橄榄球联盟的球队都在相互挑战。
顺应着规则不断地做出改善和提高，能够使得活动的影响力得到最大化。
三个举措除了要懂得如何制作人们喜欢分享的内容之外，创业者们还必须懂得如何分享。针对这个问题，本书提出了三个举措：
1握：把握分享的时机保罗·杨是美国有名的慈善机构上善若水公司的数字媒体部门经理。有一天，保罗在骑车上班的途中，不小心摔了一跤，从自行车上掉了下来，还把裤子给磨破了。就跟很多网友一样，保罗也在推特上发了一条信息，自嘲自己倒霉，同时还发了一张照片，内容就是摔倒的自行车和磨破的牛仔裤。
保罗骑的自行车品牌是纽约Citi，而牛仔裤的品牌则是J.Crew。这两家公司的公关团队在推特上看到保罗的信息，迅速响应，联合发布了一条信息，说“马上来帮你！”随后，保罗收到了一张礼品卡，在下班回家的路上去J.Crew门店换购了一条新的牛仔裤。
▲把握分享时机
这件小事，成为了推特上的一阵话题热潮，而纽约Citi和J.Crew两家公司只用了一张礼品卡就获得了巨大的中科白癜风医院喜迎国庆中药治疗白癜风
